『DRA, 직접반응 광고의 이해』는 '직접반응 광고'에 대해 다룬 책이다. 직접반응 광고란 반응수단과 반응경로를 통해 소비자의 행동을 즉각 유인하려 하는 광고다. 따라서 광고의 목적은 즉각적이고 직접적인 소비자의 반응행동이 된다. 투여 비용에 비례해 판매 증가라는 효과가 즉각 나타나기 때문에 적은...