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도서 IMC의 공진화
- ㆍ저자사항 김일철 지음
- ㆍ발행사항 서울 : 커뮤니케이션북스 , 2015
- ㆍ형태사항 xv, 118 p. : 삽도 ; 19 cm
- ㆍ총서사항 커뮤니케이션이해총서 ;
- ㆍ일반노트 총서번호 임의 부여
- ㆍISBN 9791130436159
- ㆍ주제어/키워드 광고 사회적자본 영성마케팅 마케팅커뮤니케이션
- ㆍ소장기관 태안군립중앙도서관
소장정보
상세정보
개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이다. IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야 할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다. 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어 공동의 가치를 창출(CSV)...
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