창의적인 아이디어를 바탕으로 광고가 다루고 있는 상품이나 서비스의 매출을 높이고 소비자의 공감을 끌어내는 광고 크리에이티브에 대해 이야기하는 책이다. 마케팅 상황을 알고, 분석력을 발휘해야 과학적인 광고를 만들고, 사람의 따뜻함과 차가움, 진심과 허심을 통찰해야 설득하는 광고, 팔리는 광고를...