[성공보다는 망하지 않으려는 절실함]은 자신만의 향기와 색깔로 치열한 사업의 세계에서 살아남은 생생한 체험 이야기를 들려주는 책이다. 저자가 사업을 하면서 위험한 고비를 어떻게 넘겼는지, 사업에서 우선으로 삼은 가치들과 목표들이 무엇이었는지 등 ‘성공의 중요한 열쇠’가 무엇인지 이야기한다.