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행동경제학은 인간이 완전히 합리적일 수 없다는 개념인 ‘제한된 합리성’을 배경으로 등장했다. 경제적 의사결정에 있어서 감정과 맥락의 중요성을 강조한다. 행동경제학은 인간의 심리와 경제 활동 사이의 연결고리를 탐구하는 학문이다. 이 책에서는 행동경제학의 핵심 이론들을 흥미로운 일상의 사례들을...

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