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시청각자료 (인간탐구 욕망) 호모 컨슈머리쿠스 = Homo consumericus. 2, 소비 중추를 자극하라
- ㆍ저자사항 탁재형 연출;
- ㆍ발행사항 서울: EBS 미디어센터
- ㆍ형태사항 DVD 1매(47분): 유성, 천연색; 12 cm
- ㆍ총서사항 (EBS) 다큐 프라임
- ㆍ일반노트 지역코드: ALL, NTSC 화면비율: 16:9 Anamorphic Widescreen 더빙: 한국어 오디오: Dolby Digital Stereo
- ㆍ상세내용 우리는 왜 마트에서 쇼핑하다 보면 항상 정해진 것보다 많은 것을 구매하게 되는 것일까? 대형 마트의 등장은 한 장소에서 여러 가지 물건을 고를 수 있는 편리함과 값싼 가격으로 물건의 구매량도 현저히 늘어나게 하는 등 우리의 쇼핑문화를 달라지게 만들었다. 그런데 우리가 물건을 많이 사는 것이 과연 저렴한 가격 때문일까? 고객의 눈길을 끄는 최저가 행사 문구나 물건의 진열 상태, 에스컬레이터의 위치, 우리가 사용하는 카트의 비밀에 이르기까지 소비자의 동선을 고려한 이곳에는 치밀한 판매 전략이 숨어있다. 또한, 판매자들은 우리의 심리를 이용해 소비 욕구를 자극하기도 한다. 손해 보는 상황을 피하려는 우리의 심리를 이용한 대형 마트의 타임세일과 좋은 기회를 놓쳐버릴지도 모른다는 두려운 마음을 자극하는 일본 백화점의 후쿠부쿠로 행사, 있으면 좋은 상품을 반드시 있어야 하는 상품으로 느끼게 하여 무의식 속에 잠들어있는 소비자의 구매 욕구를 자극하는 판매기법의 종합판 홈쇼핑 등은 우리의 불안한 심리를 이용해 소비 욕구를 자극하는 사례이다. 이렇듯 기업들은 소비자의 욕구를 파악하여 자극하기 위해 다양한 방법을 이용하고 있는데, 최근에는 뇌신경과학을 접목해 소비자의 무의식을 마케팅 전략으로 발전시키는 뉴로마케팅까지 등장했다. 소비자의 눈과 마음을 훔치는 치열한 마케팅 전쟁은 점점 전문화되어 우리의 무의식을 겨냥하는 가운데 무분별한 소비를 경계하기 위해 우리가 해야 할 것은 무엇일까? 소비자의 소비 욕구를 자극하기 위해 펼치는 판매자들의 치밀한 전략과 전술에 관한 이야기를 통해 우리가 충동구매를 하게 되는 이유를 살펴본다.
- ㆍ이용대상자
- ㆍ시스템사항 시스템조건: DVD전용 플레이어
- ㆍ주제어/키워드 인간탐구 욕망 호모 컨슈머리쿠스 HOMO CONSUMERICUS 소비 중추 자극 EBS 다큐 프라임 경제 다큐멘터리
- ㆍ소장기관 태안군립중앙도서관
