프롤로그

Part 1 일본의 창의력을 훔쳐보다
chapter 01 일본을 홀린 그녀들만의 비밀
밀리언셀러 뒤에 숨어 있는 기상천외한 발상

chapter 02 이 계산대, 어디가 이상한 것일까
고객 서비스의 최첨단, 오제키

chapter 03 어떤 용도의 자전거일까
외국인이 선택한 일본의 놀라운 50가지

coffee break 두뇌 왕을 찾아라

chapter 04 신비의 계곡이라고?
빅 아이디어는 극단에서 만난다, 잡화대상!

chapter 05 24대 1, 무슨 대회의 스코어일까
지방대+중소기업+학사=노벨상?

chapter 06 잘게 썬 해산물의 정체
시장(市場)이 반찬일까, 갓테동!

chapter 07
광고, 진실을 말하는 거짓말?
카피는 소설보다 감동적이다

coffee break 좋은 허벅지(살) 있습니다

chapter 08 굴러 온 돈을 걷어찬 사연
운송 회사가 아니라 서비스 회사인 츄오택시

chapter 09 참치 대가리와 후지산의 관계
지방대의 담대한 도전, 긴키 대학

chapter 10 에잇, 더러워 똥 얘기 그만해!
똥으로 엿보는 일본

chapter 11 이건 무슨 물건이지?
우산으로 엿보는 톡톡 튀는 창의력

coffee break여성가족부는 남성이 접수한다


Part 2 일본을 느끼고 직시하다
chapter 01 OO에 들어갈 단어는?
We Change the World

chapter 02 디지털 음원 vs. CD, 어느 시장이 클까
세계 7.5대 불가사의한 곳, 음원 시장

chapter 03 유아용 vs. 성인용, 어느 시장이 클까
60세 이하 젊은 녀석들, 저쪽으로 가 있어!

chapter 04 오줌보가 터질 것 같아. 어쩌면 좋지?
만능 공간으로 화려하게 변신한 편의점

coffee break 인구가 5년 단위로 급증하는 이유 _178

chapter 05 1,000년이 넘은 기업
사훈, 장수 기업을 지탱하는 원동력

chapter 06 무엇이 생사의 분기점이 된 걸까
후지는 성장하고 코닥은 몰락한 이유

chapter 07 누가 가장 오래 살았을까
꾀꼬리가 노래할 때까지 기다린 사연

chapter 08 그들이 죽음의 비행에 오른 이유
일본의 운명과도 같았던 제로센의 운명

coffee break 뇌로 하는 섹스, 창의력!


Part 3 일본을 보며 한국을 생각하다

chapter 01 1980년대 청춘들의 아이콘
소니는 삼성의 거울, 20 : 60 : 20

chapter 02 A에 들어갈 놀라운 타이틀은?
224개국 중 219위 출산율

chapter 03 원칙을 다 따져서 되는 일이 있을까
도돌이표 비극, 안전 의식

chapter 04 이 책의 정체는 뭘까
점점 사라지고 있는 지식 판매점

chapter 05 이런 오해는 어디서 오는 걸까
21세기의 생존어, 한자(韓字)

coffee break 책과 영화 사이에서 고뇌하다


에필로그

참고문헌