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도서 스토리 아키텍처
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최근 브랜드 스토리의 중요성이 다시 주목받고 있는 이유는 무엇일까? 『스토리 아키텍처』는 단순히 브랜드 스토리텔링에 대한 이해와 방법을 소개하는 데 머무르지 않는다. 오늘날 진화하는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 생태계에서 필수 전략으로 스토리텔링을 넘어 스토리셀링을 기반으로 하여 마케팅...
[NAVER 제공]
목차
01 스토리 아키텍처란
02 스토리 원형 요소
03 스토리 드라이버 요소
04 갈등과 해소 요소
05 메타포 요소
06 포맷 요소
07 가치 요소
08 스토리셀링 전략과 사례 1
09 스토리셀링 전략과 사례 2
10 스토리셀링 전략과 사례 3
