커뮤니케이션이해총서 『광고 핵심 이론』. 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치인 광고에 대해 이야기하는 책이다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 하는데 저자는 이와 관련된 대표적인 이론을 소개하고 있다.
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고전적 조건화 이론 조작적 조건화 이론 모델링 이론 인지부조화 이론 효과의 위계 모형 DAGMAR 다속성 태도 모형 광고에 대한 태도 정교화 가능성 모형 FCB 그리드 모델
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