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『고어텍스와 소나무』는 우리의 여가와 취향에 대한 선호, 소비와 소비문화 역시 두텁고 촘촘한 경제적?사회적 맥락에서 자유롭지 못한 것이라는 현실 인식에서 출발한다. 그러한 문제의식에서 여러 소비 형태를 분석함으로써 현대 한국 사회를 살고 있는 사람들이 지닌 욕망을 이해하고자 한다.

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