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상품을 넘어 의미가 된 베스트 글로벌 브랜드의 공통점 찾기!과거에는 단순히 상표나 로고로 인식되었던 브랜드. 이제 상품 전체의 의미를 아우르고, 소비자의 구매 욕구를 좌지우지하는 중요한 매개로 자리매김했다. 이 책은 바로 이러한 시대적 반향에 착안하여 성과를 이끌어내는 의미부여의 대가, 즉...

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