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도서 행태주의 마케팅 = Behavioral marketing in daily life : 라이프 스코링과 마케팅 플래닝
- ㆍ저자사항 이징호 지음
- ㆍ발행사항 서울: 시그마프레스, 2013
- ㆍ형태사항 xi, 225 p.: 삽화, 도표; 25 cm
- ㆍ일반노트 권말부록: 쓰임새(utility) ; 방법론 ; 주요 분석 도식
- ㆍISBN 9788968660122
- ㆍ상세내용 이 책은 기존의 마케팅 전략론, 조사방법론, 광고 커뮤니케이션 이론, 소비자행동이론에 대한 새로운 관점의 방법론을 제시하며, 행태주의 마케팅이라는 신조어를 만들어 생활(라이프) 스코링 방법론을 통하여 마케팅 플래닝을 하는 새로운 패러다임(S-R paradigm)을 제시한다. 행태주의 관점은 소비자반응을 유발하는 자극을 마케팅 전략변수로 간주하여 분석함으로써 '마케팅 전략변수(S)-소비자 행동(R)'의 관계로 전략수립(planning)과 전략 수행(do), 전략 평가(see)의 전 과정을 일관적으로 관리할 수 있는 실용적 측면이 매우 강하다.
- ㆍ주제어/키워드 행태주의 마케팅
- ㆍ소장기관 태안군안면공공도서관
소장정보
상세정보
라이프 스코링과 마케팅 플래닝 『행태주의 마케팅』. 기존의 마케팅 전략론, 조사방법론, 광고 커뮤니케이션 이론, 소비자행동이론에 대한 새로운 관점의 방법론을 제시하는 책이다. 행태주의 마케팅이라는 신조어를 만들어 생활(라이프) 스코링 방법론을 통하여 마케팅 플래닝을 하는 새로운 패러다임(S...
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