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한국광고학회 회장 등을 역임한 세명대학교 광고홍보학과 교수 서범석의 『현대광고 기획론』. 소비자의 마음을 움직이는 파워 광고기획과 그것에 따른 전략을 배울 수 있다. 광고기획을 확장적 개념으로 펼쳐나가면서 새로운 통합모형을 보여준다. 가장 먼저 광고기획에 대한 개념, 역할, 과정에 대한 지식을...

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