머리말
인간이 좋아하는 것을 왜 좋아하는지에 관한 심리 실험

1. 쾌락의 심리학
우리는 왜 음악에 빠지고 물건에 집착하고 이야기에 감동하는가?
쾌락을 보는 다른 시선들 | 보고 있지만 보이지 않는 것 | 모든 것에서 공통점을 찾아내는 인간 | 우리는 모두 본질주의자다 | 내 것은 네 것하고 달라 | 일상의 쾌락에서 심오한 쾌락까지

2. 사람은 식탁 위에서 무엇을 소비하는가?
콜라는 ‘코카콜라’가 찍힌 컵에 따라야 제맛이고 똑같은 와인도 상표에 따라 맛이 달라지는 이유
까다로운 입맛 | 역겨운 음식 | 사람이 사람을 먹는 이유 | 식탁 위의 식인행위 | 정력제와 천연식품에 집착하는 이유 | 블라인드 테이스팅으로 밝혀진 맛의 비밀 | 고통을 즐기는 동물

3. 사람은 잠자리에서 누구와 사랑에 빠지는가?
미녀가 평범한 외모의 남자에게 빠지고 유독 이웃집 아가씨가 매력적으로 보이는 이유
수컷과 암컷의 성전략이 다른 이유 | 바람피우는 남자, 까다로운 여자 | 얼굴 속임수 | 배우자를 찾을 때 물어야 할 세 가지 질문 | 매력은 어디에서 오는가? 다이아몬드 반지? 발달한 남근? 아니면? | 특정한 누군가와 사랑에 빠지는 이유

4. 사람은 물건에서 무엇을 탐하는가?
마크 맥과이어의 홈런볼이 300만 달러에 팔리고 내 선택이 남의 선택보다 좋아 보이는 이유
모든 것에는 가격이 있다 | 물건에 얽힌 개인의 역사 | 사제는 왜 나폴레옹의 성기를 잘라 갔을까? | 땀에 전 스웨터를 비싸게 사는 이유 | 아이들도 비싼 물건을 알아볼까? | 특별한 물건 | 구름 속 군대

5. 사람은 행위로 무엇을 말하는가?
같은 그림인데 위작으로 밝혀지면 가격이 추락하고 같은 음악도 장소에 따라 다르게 들리는 이유
음악을 즐기는 이유 | 보기 좋은 그림 | 피카소가 여자를 밝힌 걸까? 예술가들이 사랑받는 진짜 이유 | 예술작품을 평가할 때 영향을 주는 것들 | 예술가는 왜 자기 똥을 캔에 넣었을까? | 스포츠가 주는 감동 | 과시 본능과 추한 예술

6. 사람은 상상에서 무엇을 욕망하는가?
브래드 피트와 제니퍼 애니스턴의 결별에 촉각을 곤두세우고 드라마와 리얼리티 프로그램에 열광하는 이유
위장의 대가들 | 상위 표상 | 이야기가 비슷하게 들리는 이유 | 상상의 세계 | 사람들은 왜 이야기에 감동할까? | 이야기로 가능한 것 | 슬프고 강렬한 이야기

7. 사람은 왜 불합리한 유혹에 빠지는가?
잔혹한 영화를 보기 위해 줄을 서고 끔찍한 사고 현장을 보려고 차의 속도를 줄이는 이유
최고의 이야기란? | 이야기는 안전하다 | 현실의 쿠키, 상상 속 쿠키 | 잔혹한 영화를 보기 위해 줄을 서는 사람들 | 최악의 시나리오에 끌리는 이유 | 자해하는 마조히스트와 치과의사 | 가상 세계로 떠난 연구원과 현실의 쾌락

8. 쾌락이 만드는 세상
우리는 무엇을 왜 추구하는가?
인간의 어리석음의 연대기 | 과학과 종교 | 경외심 | 놀이에서 신에 이르기까지

옮긴이의 글
주
참고문헌
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