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이 책은 역사상 가장 뛰어나다고 평가받는 화상(華商) 30인의 이야기를 담고 있다. 인재관리, 재무관리, 홍보 및 판촉활동, 경쟁자와의 투쟁, 그리고 좁게는 매장 구성에 이르기까지 그들이 성공하기까지의 행로를 쫓으면서 그들의 행동 양식과 철학, 경영준칙을 들여다 본다.

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