(프롤로그) 쇼핑몰은 인터넷 기술이 아니라 수완이다

Chapter 1. 무엇을 파는 것이 좋을까?

01. 뼈아픈 실패에서 얻은 교훈
02. 규격 상품 VS 비규격 상품
03. 아이템 선정의 기준은 시장규모다
04. 쇼핑몰 쉽게 시작하면 쉽게 끝날 수 있다

Chapter 2. 무엇부터 배울까?

01. 유통을 배우라
02. 장부를 배우라
03. 시장의 원리를 배우라
04. 글로 배우기보다 몸으로 경험하라
05. 뻔한 벤치마킹은 형식에 불과하다
06. 경쟁사 분석을 잘하는 방법

Chapter 3. 언제 쇼핑몰을 오픈할까?

01. 충분한 대비를 하라
02. 나만의 생각하는 방법을 익히라
03. 문제 해결 능력을 키우라
04. 내 돈과 회사 돈을 구별하라
05. 내일이 수학 시험인데, 영어 공부 하지 말라
06. 쇼핑몰 오픈을 위한 기본 실무 준비
07. 본 방송에 들어가기 전 리허설을 하라
미니토크 1. 거래처에게 일방적으로 끌려 다니지 말라

Chapter 4. 어떻게 팔까?

01. 노가다 광고는 공짜가 아니다
02. 인터넷 안에서의 시장 형성
03. 내 쇼핑몰 규모에 맞는 예산 기준을 세우라
04. 광고, 집행 후 관리가 더 중요하다
05. 온라인 광고 VS 오프라인 광고
06. 잘될 때 준비하고, 안 될 때 소비하라
07. 쇼핑몰 운영을 위한 세부 전략
08. 무리하게 재고를 쌓지 말라
미니토크 2. 네이버 광고 전략

Chapter 5. 왜 수익이 안 날까?

01. 장부! 장부! 장부!
02. 내 업체에 맞는 마진을 책정하라
03. 불필요한 비용을 줄이라
04. 부기 몰라도 좋으니 매출?매입?비용은 정확하게 기록하라
05. 덤핑은 필요악이다
06. 외상 거래를 시작하라
07. 세금 줄이는 방법을 몰라 안 줄이는 것이 아니다
08. 내 통장에 있다고 다 내 돈이 아니다

Chapter 6. 쇼핑몰을 한 단계 더 키울 순 없을까?

01. 공과금, 절대 연체하지 말라
02. 세금, 아까워하지 말라
03. 직원을 늘리는 원칙을 세우라
04. 개인 사업자 VS 법인 사업자
05. 제품­시장 매트릭스 전략

Chapter 7. 누가 성공하는 것일까?

01. 대박은 성공이 아니다
02. 초심을 잃지 말라
03. 위험을 관리하라
미니토크 3. 쇼핑몰의 하루 일과

(에필로그) 쇼핑몰 운영은 마라톤이다