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'브랜드'라는 옷을 입고 영원히 빛을 내는 북극성으로 변신하는 '스타 브랜딩 전략' TV, 영화, 음악, 스포츠…등 많은 분야에서 탄생하는 '스타'. 저자들은 이 스타들의 '영속성(인지도·충성도를 가지고 의미 있는 연상이미지를 계속 창조할 수 있느냐)'에 주목하며 스타의 현재 인지도와 충성도를 토대로 브랜드를...

[NAVER 제공]